La marque suisse de chaussures On réalise un investissement important dans sa ville d’origine américaine, Portland, dans l’Oregon, avec l’ouverture de son plus grand magasin de détail aux États-Unis le 24 février. Cette décision intervient dans un contexte de bouleversement de l’industrie de la chaussure de sport, les géants établis comme Nike étant confrontés à des défis, tandis que des marques plus récentes comme On connaissent une croissance explosive.
Le magasin de 316m², situé sur la 23e avenue nord-ouest, s’éloigne du paysage traditionnel de la vente au détail, actuellement confronté à des fermetures. On reste cependant fidèle à sa stratégie de vente directe au consommateur, et ce magasin phare en est un excellent exemple.
Plus qu’un simple magasin, le nouvel emplacement incarne l’identité et la philosophie de la marque On. L’esthétique épurée et moderne reflète les racines suisses de la société, tandis que le “mur magique” innovant permet une expérience d’essayage de chaussures efficace et transparente. Des écrans interactifs informent les clients sur la technologie de pointe de On en matière de chaussures.
Cette expansion contraste fortement avec les récents licenciements chez Nike, soulignant la dynamique changeante au sein de l’industrie. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de marques uniques et de produits innovants, ce qu’On est manifestement en train de faire.
Les racines profondes de On à Portland sont encore renforcées par la proximité du magasin avec le siège de la société pour les Amériques. La marque, initialement attirée par le vivier de talents de la ville encouragé par les géants du vêtement de sport, est passée d’une poignée d’employés à une présence locale florissante avec plus de 260 employés.
Britt Olsen, Directeur général d’On pour les Amériques, souligne l’importance de ce nouveau magasin : “Nous avons des racines profondes dans cette ville et nous nous engageons à investir dans cette communauté. Le nouveau magasin reflète la communauté dévouée que nous avons bâtie ici au cours des 11 dernières années.”
Les festivités d’ouverture, y compris une course de trail semblable à une chasse au trésor dans Forest Park, renforcent encore le lien entre On et la communauté locale des coureurs. La marque souhaite que le magasin devienne une plaque tournante pour les coureurs, en proposant des paires de démonstration et en favorisant un environnement accueillant pour l’exploration et l’essai des produits.
Bien qu’On étende sa présence dans le commerce de détail, l’objectif principal reste inchangé, comme le rappelle Olsen : “Au cours des 13 dernières années, nous avons connu un grand succès en nous concentrant sur nous-mêmes, sur la technologie et sur l’innovation que nous proposons. C’est sur cela que nous allons continuer à nous concentrer”.
L’initiative audacieuse de On à Portland témoigne de la confiance de la marque et de son engagement envers ses valeurs fondamentales. Alors que le paysage de l’industrie continue d’évoluer, On est positionné pour rester un précurseur, motivé par l’innovation et un lien profond avec ses clients.
