Reebok Golf revient sur le green avec une initiative majeure qui promet de revitaliser le sport. La marque emblématique s’est associée à Sports Casuals International (SCI) pour étendre sa présence dans le monde du golf, marquant ainsi une étape importante dans son évolution.
Ce partenariat avec SCI, une société internationale de conception et de fabrication de vêtements de sport, débouchera sur la création de vêtements de golf performants pour hommes et femmes portant la marque Reebok. Conformément à la priorité accordée par Reebok au sport, ce partenariat s’inscrit dans le prolongement de la récente signature de la star du golf professionnel Bryson DeChambeau et de son équipe, LIV Golf’s Crushers GC.
« Le retour de Reebok dans le golf de performance est une étape importante dans l’évolution de la marque », a déclaré Steve Robaire, vice-président exécutif de Reebok chez Authentic Brands Group, dans un communiqué « En combinant l’expertise inégalée de SCI en matière de conception et de fabrication avec l’ADN de la marque Reebok, nous proposons une approche nouvelle et innovante de la performance dans le golf. »
Todd Krinsky, PDG de Reebok, a partagé son enthousiasme pour la nouvelle orientation de la marque. « Le golf subit une transformation culturelle et Reebok est particulièrement bien placé pour secouer le sport avec des produits alliant performance, style et accessibilité à un public plus large », a déclaré Krinsky. « Ce lancement reflète notre engagement à diversifier notre portefeuille de sports et à servir les athlètes d’une manière nouvelle et passionnante. »
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La nouvelle ligne adopte l’approche « fabric-first » de SCI, en combinant des technologies axées sur la performance avec des éléments de conception clés pour améliorer la fonctionnalité sur le terrain. Alliant confort, polyvalence et esthétique moderne, la collection propose des vêtements qui excellent pendant le jeu et qui se transforment sans problème en vêtements de tous les jours.
« Nous sommes ravis de nous associer à une marque mondiale emblématique comme Reebok, qui se lance dans le golf », a déclaré Trenton Pfau, PDG de SCI. « Ce partenariat associe le puissant héritage de Reebok à l’expertise de plus de 30 ans de SCI en matière de commercialisation de vêtements, ce qui est parfait. Nous sommes extrêmement fiers de la gamme de produits que nous avons développée ensemble et nous sommes impatients de la voir briller sur le terrain et en dehors. »
Avec le Reebok Design Group, son centre mondial de conception, de développement et d’innovation, qui s’occupe de la création et de la distribution des chaussures de golf, Reebok propose désormais une solution complète pour le golf, de la tête aux pieds. La gamme de produits sera disponible par le biais de différents canaux de distribution, notamment les grands magasins, les détaillants spécialisés et les plateformes en ligne.
Le retour de Reebok dans le secteur du golf intervient à un moment important. En effet, le marché des chaussures de golf est en plein essor, car de plus en plus d’Américains s’adonnent à ce sport. Selon les données de suivi des ventes au détail de Circana, les ventes de chaussures de golf ont atteint 407,8 millions de dollars en 2023. Bien que les ventes en dollars aient légèrement diminué par rapport à 2022, le marché est encore 48 % plus important qu’en 2019, avant l’épidémie, lorsque la catégorie a enregistré des ventes de 275,8 millions de dollars.
Cette expansion fait suite à de récents développements au sein de l’entreprise Reebok. Authentic Brands Group, qui a racheté Reebok à Adidas en 2021 pour 2,5 milliards de dollars, a annoncé que le Reebok Design Group et les activités américaines de la marque ont été rachetés par Galaxy Universal. Dans le cadre du portefeuille de Galaxy Universal, Reebok rejoint d’autres marques d’athlétisme, notamment And1, Gaiam et Tony Hawk.
