Deckers Brands, la société à l’origine des marques UGG et HOKA, s’apprête à lancer une toute nouvelle marque de “super sneakers”, qui promet de combiner une technologie de pointe performante avec un style agréable à porter tout au long de la journée. Ce développement passionnant intervient alors que l’entreprise célèbre son plus gros trimestre, grâce au succès continu de ses stars existantes.
Le PDG de Deckers Brands, Dave Powers, a fait allusion pour la première fois à cette nouvelle entreprise en octobre et, lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre, il a donné plus de détails, suscitant l’intérêt des analystes et des amateurs de chaussures de sport.
“Nous appelons cela une “super marque de sneakers””, a déclaré Powers, soulignant son design sophistiqué et l’accent mis sur le confort tout au long de la journée. “Il s’agit d’un style raffiné associé à une technologie performante que l’on attendrait d’une chaussure de course”.
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Si le nom officiel de la marque reste pour l’instant confidentiel, Powers a révélé quelques informations intéressantes sur ce à quoi les amateurs de sneakers peuvent s’attendre. Imaginez des chaussures dotées de plaques de carbone, de mousses innovantes, de matériaux modernes et de lignes épurées, le tout dans un emballage dépassant les 200 dollars.
Cette marque de “super sneakers” s’inspire de Deckers X Labs, un centre d’innovation créé pour cultiver des idées révolutionnaires dans l’ensemble du portefeuille de l’entreprise. Powers explique : “Le Deckers Lab a discrètement alimenté l’innovation pour UGG et HOKA, et bientôt pour Teva. Cette nouvelle marque est un autre résultat passionnant de cette initiative”.
Cette initiative souligne l’ambition de Deckers Brands d’étendre sa portée au-delà du succès de HOKA. “Nous voyons un espace émergent sur le marché des sneakers et nous voulons en être les acteurs”, a déclaré Powers. “Cette marque combine le meilleur de HOKA et de UGG, en tirant parti de nos apprentissages et de nos forces”.
