Converse a une fois de plus démontré son engagement envers la communauté LGBTQIA+ en lançant sa collection 2024 “Proud to Be”. Il s’agit de la 10e campagne annuelle de la Pride pour la marque emblématique de baskets, qui continue de soutenir et d’autonomiser les personnes LGBTQIA+ par le biais de diverses initiatives et partenariats.
La collection Proud to Be est une déclaration de solidarité et d’autonomisation. Depuis le lancement de sa campagne Pride en 2015, Converse a fait don de près de 3 millions de dollars à des organisations LGBTQIA+. Ces dons ont permis de soutenir des organisations telles que le projet It Gets Better, qui exploite le pouvoir d’Internet pour créer une communauté de soutien pour les jeunes LGBTQIA+.
L’engagement de la marque va au-delà des contributions financières. Cette année, Converse s’est associé à plusieurs organisations internationales dédiées aux causes LGBTQIA+. Ces partenariats incluent l’Ali Forney Center à New York, qui fournit un abri et un soutien aux jeunes LGBTQIA+ sans abri, et la Boston Alliance of Gay, Lesbian, Bisexual, and Transgender Youth (BAGLY), qui défend les programmes pour les jeunes LGBTQIA+. Parmi les autres partenaires figurent Theater Offensive à Boston, COC Netherlands, Homotopia à Liverpool, IGLYO en Belgique et Minus18 en Australie.
La collection 2024 “Proud to Be” s’inspire de l’esprit pionnier de la communauté queer, avec une esthétique inspirée de l’Occident et des couleurs vives. Les employés LGBTQIA+ de Converse et leurs alliés ont joué un rôle essentiel dans la conception de cette collection, en veillant à ce qu’elle résonne avec les valeurs et l’esprit de la communauté.
Le photographe Cully Wright a capturé l’essence de la campagne de cette année. Connue pour créer des espaces qui célèbrent les diverses expériences queer, l’œuvre de Wright se concentre sur la tendresse et la paix de l’amour authentique. “Lorsque nous créons un espace sûr pour exprimer pleinement qui nous sommes, nous permettons aux autres de faire de même. C’est le but”, déclare Wright. Les images qu’il a créées pour Converse soulignent le pouvoir de se tenir fièrement dans sa vérité.
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La collection présente des modèles uniques tels que la Run Star Utility Sandal CX, dont le coloris met en valeur le drapeau transgenre, et une Chuck 70 avec une tige en platine et des détails inspirés d’un harnais. Des broderies western, des patchs Chuck prismatiques et des semelles extérieures arc-en-ciel ajoutent des touches distinctives à la gamme de chaussures. Les modèles Chuck Taylor All Star sont également personnalisables grâce à l’expérience Converse By You, qui permet aux clients de personnaliser leurs baskets avec des lacets, des drapeaux, des étoiles, des cœurs, des flammes, des garnitures et des embouts de languette.
L’engagement de Converse envers la communauté LGBTQIA+ est plus qu’une stratégie de marketing, c’est un véritable effort pour créer un changement positif. En collaborant avec des créateurs tels que Big Freedia, Richie Shazam, Alexis Sablone et Munachi Osegbu dans le cadre de campagnes antérieures, Converse montre sa volonté de célébrer et d’amplifier la diversité des identités.
La collection 2024 “Proud to Be” est désormais disponible sur converse.com.
© Converse
