adidas SL 72, une basket qui a résisté à l’épreuve du temps, est célébrée dans une nouvelle campagne mondiale qui rend hommage à son passé, son présent et son avenir. Présentée pour la première fois en 1972, à l’époque du boom de la course à pied, la silhouette SL 72 était une chaussure de sport légère et révolutionnaire qui a ouvert la voie à un changement de paradigme dans cette catégorie. L’abréviation « SL » a été choisie pour signifier « Super Light », reflétant l’engagement d’adidas à donner aux athlètes plus de vitesse et d’agilité sur la piste.
La construction légère et la polyvalence de la SL 72 en ont fait une sneaker emblématique qui a pris sa place dans la culture, refusant d’arrêter de courir avec force des décennies plus tard. Cette saison, adidas Originals met en lumière deux itérations distinctes de la série SL : la SL72 RS bleue, blanche et rouge en taille homme et la SL 72 OG W verte, blanche et jaune en taille femme. Ces looks d’archives réimaginés renaissent dans un contexte contemporain, mettant en valeur l’attrait intemporel de la SL 72 d’adidas.
Le conteur visuel Kenny Germé et la styliste new-yorkaise Cece Liu ont collaboré pour créer une campagne qui développe l’histoire de la SL 72. L’imagerie rend hommage aux sensibilités esthétiques des catalogues de course vintage, associant des couleurs vibrantes à une simplicité indéniablement audacieuse. Le résultat est une célébration étonnante de l’héritage de l’adidas SL 72, soulignant son impact durable sur le monde des baskets et de la mode.
Pour continuer la lecture :
Alors que l’adidas SL 72 revient le 28 mars sur adidas.com, la campagne rappelle que les vrais classiques ne se démodent jamais, et que l’adidas Originals SL 72 est un brillant exemple de sneaker qui continue d’inspirer et de captiver, tout comme elle l’a fait lorsqu’elle est apparue sur les pistes en 1972.
© adidas
