Deckers Brands, le géant californien de la chaussure responsable de marques connues comme UGG et Hoka, a enfin levé le voile sur sa “super marque de sneakers” très attendue, Ahnu. Contrairement à un simple renouveau, Ahnu se démarque nettement de la précédente marque de plein air de Deckers portant le même nom. Ce tout nouveau concept vise à bouleverser le marché de la chaussure en associant de manière transparente une esthétique élégante à des performances de premier ordre dans une seule et même chaussure.
La pièce maîtresse de la première collection d’Ahnu est la sneaker Ahnu Sequence 1. S’inspirant du monde des chaussures de course, l’Ahnu Sequence 1 présente des caractéristiques spécialement conçues pour le confort et la polyvalence tout au long de la journée. La mousse PEBA à haut rebond procure un amorti luxueux, tandis qu’une plaque réactive en fibre de carbone améliore la stabilité pour des foulées confiantes tout au long de la journée.
L’Ahnu Sequence 1 est disponible en version basse, moyenne et haute pour répondre à toutes les préférences. Les prix commencent à 225 dollars pour la version low-top, et passent à 240 et 255 dollars pour les modèles mid-top et high-top, respectivement. Disponible dans un premier temps chez certains détaillants à New York, la chaussure sera lancée en ligne sur le site de commerce électronique d’Ahnu le 14 mars.
Ce lancement fait suite à un trimestre record pour Deckers, Hoka et UGG ayant connu une croissance significative de leurs ventes. Pour Dave Powers, PDG de Deckers, Ahnu représente un investissement stratégique pour l’avenir de l’entreprise. “Nous avons toujours défendu l’importance de favoriser de nouvelles opportunités de croissance au sein de Deckers”, explique Powers. “Nos deux locomotives actuelles, Hoka et UGG, sont des succès indéniables, mais la diversification stratégique est cruciale pour la prospérité à long terme. Ahnu a le potentiel d’être la prochaine grande marque pour nous”.
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Bien que l’objectif initial soit d’établir la reconnaissance de la marque avec l’Ahnu Sequence 1, Dave Powers a laissé entrevoir des projets passionnants pour l’avenir d’Ahnu. “Nous explorons activement diverses catégories de chaussures”, a révélé Powers. “L’équipe d’Ahnu travaille au développement de nos propres interprétations des styles classiques comme les chaussures de sport, les chaussures de skate et même les baskets de basket. Bien entendu, ces interprétations intégreront les matériaux et technologies innovants qui sont au cœur de l’identité d’Ahnu.” Cet aperçu de l’avenir suggère qu’Ahnu pourrait bientôt proposer une collection complète de chaussures destinée à un public plus large.
Le lancement d’Ahnu par Deckers Brands représente une étape audacieuse vers la création d’une nouvelle “super marque de sneakers” qui privilégie à la fois le style et le confort. La chaussure Ahnu Sequence 1 constitue la première offre de la marque et, avec des rumeurs d’expansion future dans diverses catégories de chaussures, Ahnu semble prête à devenir un acteur important dans le paysage en constante évolution des sneakers.
