Dans le cadre d’une collaboration inédite, Reebok et Barbie ont dévoilé une nouvelle collection qui va au-delà de la mode et qui vise à inspirer la prochaine génération de pionnières de l’industrie de la chaussure. Ce partenariat, qui coïncide avec le 65e anniversaire de Barbie, réunit deux marques emblématiques pour relever les défis auxquels sont confrontées les femmes, en particulier les femmes noires et brunes, dans le secteur de la chaussure.
La collection, dont le lancement est prévu le 20 septembre 2024 à 12 heures EST, propose une gamme de chaussures et de vêtements pour adultes et enfants. Elle allie harmonieusement l’héritage athlétique de Reebok et le style caractéristique de Barbie, pour une ligne à la fois fonctionnelle et tendance.
Au cœur de cette collaboration se trouve une campagne puissante inspirée par le projet Barbie Dream Gap. Cette initiative vise à lutter contre les stéréotypes de genre et à renforcer la confiance des filles dès leur plus jeune âge. La campagne met en scène une jeune fille qui explore différents parcours professionnels dans l’industrie de la chaussure, du designer au PDG, soulignant ainsi les vastes possibilités qui s’offrent aux professionnels en herbe.
Portia Blunt, vice-présidente principale du produit mondial chez Reebok, a exprimé son enthousiasme pour le projet : « Travailler avec une marque emblématique comme Barbie, qui a une longue histoire d’autonomisation des filles, est vraiment spécial. Nous n’avons pas seulement créé une belle collection, mais nous racontons aussi une histoire importante à travers notre campagne créative. Elle met en lumière les obstacles auxquels les filles noires et brunes sont confrontées dans l’industrie de la chaussure. »
La collection elle-même témoigne de l’engagement des deux marques en matière de style et de fonctionnalité. Les vêtements proposés comprennent des vestes de survêtement surdimensionnées, des sweats à capuche et des pantalons à jambes larges, ainsi que des leggings, des shorts de vélo et des crop tops. Chaque pièce présente des détails uniques tels que des coutures originales, un co-branding et des fermetures innovantes.
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Le tee-shirt Barbie x Reebok Graphic Tee, qui rend hommage à la première poupée Barbie noire, sortie en 1980, est l’un des articles les plus remarquables. Ce modèle, qui comporte de subtils logos Reebok Vector sur les boucles d’oreilles emblématiques de la poupée, célèbre une étape importante dans l’histoire de Barbie en matière de diversité et d’inclusion.
La ligne de chaussures est tout aussi impressionnante, avec des modèles qui répondent à différentes préférences et tranches d’âge. La Barbie x Reebok Club C Extra offre une plateforme à une silhouette classique, tandis que la BB 4000 II apporte une esthétique de basket rétro à la collection. Les amateurs de course à pied pourront opter pour la FloatZig 1, qui allie la technologie performante de Reebok à la silhouette audacieuse de Barbie.
Au-delà des produits, cette collaboration aura un impact étendu grâce à un partenariat avec Girls Inc. of Boston and Lynn. Reebok fera un don à l’organisation et accueillera de jeunes membres à son siège mondial, leur offrant un mentorat et un aperçu de l’industrie de la chaussure.
